キャラクター野菜、子供心キャッチ　「ライバルはお菓子」？

　■親とスーパー、思惑一致　消費回復糸口に…

　人気キャラクターを包装にあしらった野菜や果物がスーパーの生鮮食品売り場で目につくようになった。子供に食べさせたい親心と、低迷する生鮮食品の売り上げを回復したいスーパー側の思惑が一致した産物。同じキャラクターが並ぶお菓子コーナーは「ライバル」なのだ。（津川綾子）

　ミッキーの容器に入ったトマト、ミニーのバーコードシールがついたリンゴ…。大手スーパー、ジャスコを運営するイオン（千葉市）は平成１８年１２月からディズニー・キャラクターをあしらった包装の果物や野菜を販売している。

　子供の手で食べやすい小ぶりなもの、皮むきが簡便なものが対象。バーコードシールは、ミニーの絵柄の部分だけ切り取ればシールとして使うことができる。売り場の反応は上々で、子供にねだられた親だけでなく、「孫のために」とまとめ買いしていく団塊世代の姿も目立つという。

　ほかにも１個ずつにキャラクターのシールを張った卵パックなども見かける。

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　◇

　キャラクター付き包装が野菜や果物に登場した背景には、子供の健康や食生活の乱れへの懸念がある。

　「親が子供に一番食べて欲しいものも、一番食べさせにくいものも、ともに野菜。給食ではむくのが面倒だからとミカンが大量に残るといい、果物も食べなくなっている」（東京ガス「食」情報センターの小西雅子主幹）との指摘もある。

　生鮮食品離れは顕著で、総務省家計調査では平成１８年、家庭で１カ月間に購入された生鮮野菜は５３３０円、果物は２４８２円。ともに１５年前の７割程度に落ち込んだ。

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　◇

　一方、スーパー側には「人気キャラクターをつけることで、消費が落ち込む野菜や果物に関心を持ってもらうきっかけになれば」（イオン食品商品本部の富樫弘幸さん）と、消費回復の糸口にしたい考えもある。

　ライバルは、ずばりお菓子コーナーに並ぶスナックやチョコレートだ。

　「キャラクター付きトマトなら菓子の代わりに買い物かごに入れたがる」と東京都内の主婦（３３）は言う。キャラクターのライセンス契約を管理するディズニー・コンシューマ・プロダクツも「子供たちが好んで野菜を手にするよう手助けしたい」と、子供に食べさせるのを手伝うスタンスだ。

　米国では、ディズニー・キャラクターのほかに、ニコロデオン社の人気者「スポンジ・ボブ」柄のニンジンの包装が登場している。０５年に、米国科学アカデミー医学研究所が「人気キャラクターを使った宣伝は、健康的な食品や飲料だけにすべき」と提言したことも影響しているようだ。

　こうした取り組みは「食育」の本質とはいいがたい。とはいえ、食卓にのぼるきっかけ作りにはなりそうだ。

7月8日11時45分配信 産経新聞

http://headlines.yahoo.co.jp/hl?a=20070708-00000901-san-bus_all